“銳志之城”能帶來(lái)幸運(yùn)否？評(píng)新銳志上市

——新銳志浙江慈溪全國(guó)上市會(huì)現(xiàn)場(chǎng)側(cè)記

撰文：新車評(píng)網(wǎng) 顏宇鵬

新銳志將上市發(fā)布會(huì)地點(diǎn)選在浙江省慈溪市，從寧波或者杭州機(jī)場(chǎng)再到這里來(lái)，都要坐2個(gè)小時(shí)的汽車，一路舟車勞頓讓許多記者頗有微言。直到發(fā)布會(huì)前一個(gè)小時(shí)大家在酒店用餐時(shí)還有人在議論：我們知道銳志在浙江銷量全國(guó)第一，但那也可以將發(fā)布會(huì)設(shè)在杭州呀，為啥偏要到這么一個(gè)小地方來(lái)？

晚上7點(diǎn)半，新銳志發(fā)布會(huì)的第一幕，我們就看到了官方對(duì)在慈溪舉行發(fā)布會(huì)作出的解釋——原來(lái)，慈溪擁有全國(guó)最大的銳志車友會(huì)，銳志在慈溪本地的銷量居同級(jí)車第一位，這在全國(guó)都是罕見的，所以一汽豐田給慈溪冠名“銳志之城”。選在慈溪搞新銳志的發(fā)布會(huì)，可以說是廠家對(duì)慈溪銳志用戶的一種答謝，“私心”一點(diǎn)看，則是出于對(duì)慈溪這個(gè)銳志“福地”的眷戀。

新銳志的產(chǎn)品提升是比較明顯的，雖然平臺(tái)、底盤和動(dòng)力系統(tǒng)和上代差別不大，但新增了很多亮點(diǎn)的安全和電子裝備，兩個(gè)主打型號(hào)的價(jià)格（2.5V風(fēng)度菁英版22.98萬(wàn)、2.5V風(fēng)尚精英版25.98萬(wàn)）也有競(jìng)爭(zhēng)力。加之繼續(xù)走進(jìn)取的定價(jià)路線，相信那些原本就對(duì)銳志感興趣的買家會(huì)對(duì)新銳志更容易動(dòng)心。

但是一汽豐田深知這是不夠的。銳志在進(jìn)入中國(guó)后的5年里共售出了22萬(wàn)多臺(tái)，而凱美瑞和雅閣幾乎一年就有這個(gè)數(shù)量。雖然廠方清醒地將銳志定位成“時(shí)尚個(gè)性型座駕”而不是“商務(wù)傳統(tǒng)型座駕”，但是誰(shuí)會(huì)甘心眼睜睜看著僅僅是“定位不同”的對(duì)手比自己多賣個(gè)4、5倍的數(shù)量？一汽豐田的朋友私下對(duì)我說，新銳志一定不會(huì)再提漂移了，也不提什么運(yùn)動(dòng)了，它的官方定位是“舒適動(dòng)感座駕”，舒適擺在了動(dòng)感的前面，要傳達(dá)的信息是什么，已經(jīng)很清楚了。

其實(shí)，“時(shí)尚”、“個(gè)性”或者“動(dòng)感”座駕，如今已經(jīng)不像數(shù)年前那么窄眾。老款馬6憑借出色的性價(jià)比贏得了出色的銷量，而別克新君威這款徹頭徹尾的個(gè)性化運(yùn)動(dòng)型中高級(jí)車，憑借精彩的產(chǎn)品內(nèi)涵和形象營(yíng)銷，也已經(jīng)做到7、8千臺(tái)的月銷量，直逼“商務(wù)傳統(tǒng)型”轎車的市場(chǎng)份額。老款銳志的窄眾在我看來(lái)很大程度在于它的產(chǎn)品本身——外形比較古怪，既不商務(wù)又不運(yùn)動(dòng)；它有FR的先天運(yùn)動(dòng)潛質(zhì)，但轉(zhuǎn)向、油門這些操控環(huán)節(jié)卻很輕柔；面向年輕群體，車廂氛圍卻太豪華舒適；宣揚(yáng)操控實(shí)力，卻因?yàn)槿狈﹄娮酉到y(tǒng)保護(hù)而容易甩尾失控……總之，上代銳志就有種“兩頭不靠岸”的感覺，又或者說白一點(diǎn)——“性格分裂”。這種不夠鮮明和表里如一的產(chǎn)品特質(zhì)，造成它很難將自己的賣點(diǎn)、魅力輕松傳遞給多數(shù)人，這也是老款銳志不為多數(shù)人所接受，但凡是接受它的人都會(huì)很鐘情（銳志車主大多對(duì)自己的座駕深感滿意自豪）的原因。

對(duì)于我上面提到的一些問題，新銳志初步看來(lái)是有針對(duì)性提升的。外形線條和細(xì)節(jié)刻畫更加風(fēng)格清晰，車身包圍、尾翼、18寸大尺寸輪胎都豎立了鮮明的動(dòng)感旗幟。而主打電子輔助和安全裝備，使它的形象檔次明顯提升（逼近大眾CC這款中高級(jí)車的高端車型），同時(shí)也能消除不少人對(duì)“FR”后驅(qū)車“運(yùn)動(dòng)細(xì)胞過盛”的疑慮。外觀和內(nèi)裝的品質(zhì)提升，則能在那些注重品質(zhì)的成熟用戶心目中加分。

上述種種，用一句話去概括，就是一汽豐田更了解中國(guó)市場(chǎng)的需求了。

一如既往，新車評(píng)網(wǎng)需要經(jīng)過實(shí)地親身試駕后，才能對(duì)這款新銳志的產(chǎn)品表現(xiàn)下結(jié)論。目前來(lái)看，至少它比上代好是可以肯定的。

新聞鏈接：一汽豐田全新銳志正式上市 售20.98-32.68萬(wàn)元