最近10年間，得益于國內(nèi)汽車市場的火爆，一大批自主品牌汽車企業(yè)快速發(fā)展起來。

　　但是因為自主品牌汽車企業(yè)創(chuàng)辦時間較短，沒有深厚的歷史積淀。尤其是在創(chuàng)辦初期，他們把大部分精力都花在如何生存的問題上，對汽車品牌LOGO的設(shè)計并未傾注過多精力。

　　這些企業(yè)的品牌LOGO有些主要是模仿，有些則設(shè)計的比較粗糙，當(dāng)然也有少數(shù)品牌LOGO即好看又有寓意。

　　我們必須承認(rèn)，一個成功的企業(yè)，其品牌LOGO的設(shè)計非常重要?，F(xiàn)在大多數(shù)成功的汽車企業(yè)，其品牌LOGO也是在不斷改進之中的。

　　本文將為大家介紹14款民族品牌的LOGO，設(shè)計是否成功，讓大家來評判吧。

■ 全球鷹

　　官方解釋："全球鷹"的品牌標(biāo)識整體外廓為橢圓形，是圖形中兼具動態(tài)和穩(wěn)固特征的圖形，并象征著全球化的背景，寓示吉利在全球市場的動態(tài)平穩(wěn)的發(fā)展前景。

　 　橢圓形狀呈犄角之勢，意喻吉利開拓、奮進、忠誠和使命感。標(biāo)識中間部分為吉利首字母"G"的變體，同時又是阿拉伯?dāng)?shù)字"6"形狀，"6"在中國傳統(tǒng)文化 中含有"吉祥順利"的寓意，全球鷹造型則昭示著在新的階段，吉利正以全新的激情和姿態(tài)，蓄勢待發(fā)，并在不斷的自我雕琢中嶄露頭角。

　　編輯點評：吉利之前搞的百萬獎金征集車標(biāo)活動的第一名，個人認(rèn)為這是自主品牌LOGO里邊最漂亮的之一，不過LOGO含義的解釋實在有點雷人。

■ 奇瑞

　　官方解釋：LOGO的整體是英文字母CAC一種藝術(shù)化變形，CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的縮寫，中文即：奇瑞汽車股份有限公司。

　　LOGO中間A為一變體的"人"字，預(yù)示著公司以人為本的經(jīng)營理念，徽標(biāo)兩邊的C字向上環(huán)繞，如同人的兩個臂膀，象征著一種團結(jié)和力量，環(huán)繞成地球型的橢圓狀；中間的A在橢圓上方的斷開處向上延伸，寓意奇瑞公司發(fā)展無窮，潛力無限，追求無限。

　　編輯點評：奇瑞的LOGO整體給人的感覺還是不錯的，解釋的也很巧妙。不過記得第一次見到奇瑞車型的時候，總是認(rèn)為模仿了英菲尼迪的LOGO。

　　■ 威麟

　　官方解釋：威麟LOGO以字母"R"和一個圓構(gòu)成，就像麒麟的腳印。麒麟在中國傳統(tǒng)文化中具有古典、活力和智慧的象征意義，被中國人廣泛認(rèn)知和喜愛。

　　編輯點評：同樣給人模仿因菲尼迪的感覺，簡單地把里邊改成了R的造型，實在談不上美觀。

　　■ 瑞麒

　　官方解釋：瑞麒的LOGO由一雙展開的飛翼和字母"R"組成，彰顯了其奮進、大氣、頗具領(lǐng)導(dǎo)力的風(fēng)格，也凸現(xiàn)了這一品牌的核心價值：自由、駕馭、先鋒感。中間的"R"字不僅醒目的展示了瑞麒的品牌標(biāo)識，也呈現(xiàn)出聚焦穩(wěn)重的視覺美感。

　　編輯點評：這個造型被國內(nèi)外多家汽車企業(yè)山寨，他真的這么好看嗎？品牌LOGO像賓利，但是車型和賓利的水平差的太遠了。

　　■ 帝豪

　　官方解釋：標(biāo)識整體外廓為盾形，彰顯穩(wěn)重、奮進氣質(zhì)，寓示帝豪品牌在高端汽車品牌市場動態(tài)平穩(wěn)的發(fā)展前景。帝豪品牌選用盾形徽標(biāo)寓意對用戶的安全保護與品質(zhì)承諾，更彰顯著乘坐者的尊貴、沉穩(wěn)、豪邁和榮耀 。

　　盾狀輪廓呈"V"字綻放之勢，"V"字造型昭示著帝豪品牌以豪華、穩(wěn)健、力量的姿態(tài)入主高端汽車品牌領(lǐng)域。

　　標(biāo)識中間部分由六個塊狀構(gòu)成，六個方塊寓意"團隊精神、學(xué)習(xí)精神、創(chuàng)新精神、拼搏精神、實事求是精神、精益求精精神"的吉利精神，也代表"造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車，讓吉利汽車走遍全世界"的企業(yè)使命。方塊圖形設(shè)計呈紅、黑二色組合構(gòu)成的寶石質(zhì)感。紅寶石象征睿智，具有在激情中創(chuàng)造一切的智慧；黑寶石象征堅毅，具有在沉默里超越一切的能量。紅黑寶石與金色輪廓的和諧組合詮釋了財富與權(quán)貴，堅毅與智慧，品質(zhì)與激情，同時帶給人廣闊的聯(lián)想空間?；諛?biāo)整體晶瑩剔透，光芒熠熠，彰顯著帝豪品牌的高端品質(zhì)和貴族氣度。

　　編輯點評：LOGO與品牌名稱一樣，感覺很土，涵義解釋更土，絲毫體現(xiàn)不出來高檔的感覺

　　■ 英倫

　　官方解釋：采用中國傳統(tǒng)的太極圖形狀，當(dāng)中所運用的特征元素分別取材于中英兩國文化。英國標(biāo)志性雕像"不列顛尼亞女神"是英國的化身，反映出英倫品牌的英國歷史背景和文化根基；星形圖案使人聯(lián)想到中國國旗上的五星；六段線條源自于吉利集團的六六大順標(biāo)志，象征著幸運和財富，也寓意"團隊精神、學(xué)習(xí)精神、創(chuàng)新精神、拼搏精神、實事求是、精益求精"的吉利精神。

　　熱情的紅，浩瀚的藍，雍容的暗金，智慧的黑，配合以風(fēng)格經(jīng)典、流暢自如的"ENGLON"字體，帶給人無限的聯(lián)想空間，英倫品牌美好親切的氣度、英倫經(jīng)典的魅力躍然而出，體現(xiàn)了英倫品牌不斷開拓創(chuàng)新、放眼全球的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　編輯點評：星星就代表中國嗎？何況還是6顆星。至于不列顛尼亞女神的造型，我只感覺到女神什么時候換發(fā)型了？中不中洋不洋，實在感覺不倫不類。

　　■ 比亞迪

　　官方解釋：比亞迪LOGO在2007年由藍天白云的老標(biāo)換成了只用三個字母和一個橢圓組成的標(biāo)志了，BYD的意思是：Build Your Dreams ，即：成就夢想。

　　編輯點評：由"BYD"三個字母組成的LOGO，誰都知道是比亞迪拼音的前三個字母，是英文Build Your Dreams的解釋，我不會認(rèn)為是“別丫的”或者是更低俗的解釋的...但是能把LOGO設(shè)計的漂亮點嗎？

　　■ 長城

　　官方解釋：橢圓外形象征著長城汽車立足中國，走向世界的信念，烽火臺代表中國傳統(tǒng)文化象征加上劍鋒箭頭充滿活力、蒸蒸日上、敢于亮劍、無堅不摧，立體"1"快速反應(yīng)長城汽車永爭第一的理念。

　　雖然長城新車標(biāo)依然是取自我國古老長城中的一個元素（烽火臺），但是這種仰視的效果依然沒有平視的效果更有沖擊力。

　　編輯點評：LOGO寓意很不錯，但是設(shè)計的太生硬了，美感不足，總讓我想起某個不文明的手勢。

　　■ 中華

　　官方解釋：中華的LOGO是一個線條柔和飽滿，設(shè)計簡單大氣的"中"字，頗有中國文化中"中正和諧"、"大道至簡"的風(fēng)韻

　　編輯點評："中字形"的品牌LOGO代表了它的國籍，而且中字也很好地融合在圓形之中。中華的LOGO也算是民族品牌里設(shè)計不錯的一個。

　　■ 海馬

　　官方解釋：海馬汽車的LOGO是象征太陽的圓上嵌一個抽象的鷹隼形狀，寓意為"旭日東升，鯤鵬展翅"，代表了海馬汽車奮發(fā)向上、矢志騰飛的企業(yè)形象。

　　編輯點評：論美觀程度來說，海馬的LOGO還是不錯的，但是誰都知道他和馬自達的關(guān)系。

　　■ 東南汽車

　　官方解釋："鵬鳥"造型整體由"SOUTH"和"EAST"的首字母變幻組成，意指東南汽車。"鵬鳥"的頭部造型設(shè)計，由東南昂首朝上，表現(xiàn)出振翅欲飛的態(tài)勢，表現(xiàn)出企業(yè)旺盛、強烈的進取心及能力。橢圓造型，象征源源不斷的能量感，更如一顆永遠追求進步和卓越的心靈。剛中帶柔的線條，凸顯東南汽車是"穩(wěn)固、實用、高質(zhì)量"的好車。

　　整個"鵬鳥"造型設(shè)計，代表著王者的高貴，展現(xiàn)出前瞻的、躍動的、深具能量的企業(yè)風(fēng)格和"鵬起東南，行諸四海"的企業(yè)理念與雄心，帶給消費者高品位及尊榮感的視覺印象。

　　編輯點評：也是比較有設(shè)計感的車標(biāo)之一，希望東南的車能造的更好。

　　■ 華泰

　　官方解釋：新的"U"標(biāo)既有漢字諧音"優(yōu)"（優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)）的意思，也有英文"三U"：user（客戶至上）、up（追求卓越）、universal（全球化視野）的含義。

　　編輯點評：華泰發(fā)布的"豁口"商標(biāo)，過于簡單的品牌設(shè)計，牽強的涵義解釋，太失敗了。

　　■ 長安汽車

　　官方解釋：一個嵌入矛形圖案的盾型徽標(biāo)，成為CV6以及未來推出的所有長安品牌轎車、類轎車的專有標(biāo)識；

　　編輯點評："盾"的長安乘用車新LOGO總體感覺還可以，不過看著有點卡通?！　　?江淮

　　官方解釋：江淮汽車的LOGO的外部橢圓形象征著地球，表明JAC通過"整合全球資源，造世界車"，實現(xiàn)全球化經(jīng)營；橢圓有迫于外力向內(nèi)收縮之勢，警示JAC人在發(fā)展過程中始終清醒認(rèn)識來自外部環(huán)境的持續(xù)壓力與挑戰(zhàn)，時刻保持危機意識。

　　內(nèi)部五針組合：體現(xiàn)JAC自強不息，艱苦奮斗，令行禁止，學(xué)習(xí)創(chuàng)新的新紅軍精神；象征顧客、員工、股東、上下游合作伙伴及相關(guān)方的緊密協(xié)作，和諧共贏；表達了江淮汽車系統(tǒng)思考、團隊學(xué)習(xí)、協(xié)調(diào)平衡、追求卓越的企業(yè)理念。

【江淮汽車LOGO】

　　編輯點評：五角星的感覺太不顯檔次，五星設(shè)計太廋，實在是難看，涵義解釋也很牽強。

　　編輯總結(jié)：

　　怎么樣，看完本篇文章您對自主品牌的LOGO設(shè)計有什么想法？

　　可以說，我們自主品牌LOGO的設(shè)計與我們的車型基本上處于同一個水平線上：整體水平不高。希望我們的自主品牌在逐漸提高產(chǎn)品競爭力的同時，也能夠?qū)ζ放芁OGO加以改進提高。