一汽馬自達(dá)8 - 任重而道遠(yuǎn)

近年來，馬自達(dá)這個品牌給人的印象是很運(yùn)動，操控很犀利，屬于平民的駕駛者之車，就連小型MPV馬自達(dá)5都以出色的操控為賣點(diǎn)。

在競爭激烈的市場中，像馬自達(dá)這樣樹立起一個鮮明的品牌個性，不是一件容易的事，從這一點(diǎn)來說，馬自達(dá)是很成功的。但任何事情都有兩面，人們對馬自達(dá)的固有印象可能會制約它擴(kuò)大顧客層面的能力。比如一些追求舒適穩(wěn)重的買家，可能在選車時首先就會把“馬自達(dá)”這個名字排除在外。然而中國市場是何其大，任何品牌都不會甘于局限在某一領(lǐng)域，產(chǎn)品的細(xì)分化、多樣化是做大生意的必然路向。對國內(nèi)市場來說，馬自達(dá)8需要去開拓一個近年來馬自達(dá)從未涉足的領(lǐng)域。

國內(nèi)的中高級MPV市場競爭一直以來都不算十分飽和，在純商務(wù)市場由別克GL8占領(lǐng)導(dǎo)地位，家用路線MPV則由奧德賽獨(dú)當(dāng)一面，還有低端商用市場由江淮瑞風(fēng)領(lǐng)軍。其它品牌的MPV則一直表現(xiàn)得不溫不火，難以撼動這三強(qiáng)的地位。馬自達(dá)8的定位偏向中高端商務(wù)路線，這個級別相對來說競爭對手最少，但卻有一個極為強(qiáng)大的壟斷者，它就是GL8。

一方面要扭轉(zhuǎn)品牌形象，另一方面又要單挑強(qiáng)大的對手，對馬自達(dá)8來說，可謂任重而道遠(yuǎn)。