立體變扁平，中文變英文！長(zhǎng)城升級(jí)品牌LOGO

近日，長(zhǎng)城汽車(chē)對(duì)品牌標(biāo)志進(jìn)行了升級(jí)，目前其官網(wǎng)已經(jīng)更換全新標(biāo)志。新舊標(biāo)志放在一起對(duì)比，不難看出兩個(gè)非常明顯的變化：

首先，新標(biāo)志追隨全球汽車(chē)行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)，在保留“烽火臺(tái)”這一品牌標(biāo)志核心元素的前提下，從銀色金屬質(zhì)感立體化設(shè)計(jì)變成白底紅字的扁平化設(shè)計(jì)。當(dāng)然，不止汽車(chē)行業(yè)，追求標(biāo)志扁平化、符號(hào)化是一種全球性的趨勢(shì)，例如各大科技和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

其次，新標(biāo)志將原本置于標(biāo)志下方的“長(zhǎng)城汽車(chē)”中文字換成“GWM”英文縮寫(xiě)，而“長(zhǎng)城汽車(chē)”幾字在優(yōu)化字體后被放到標(biāo)志右方。近兩年“出?！笔侵袊?guó)品牌的主旋律，長(zhǎng)城是出海動(dòng)作比較大的品牌之一，其海外銷(xiāo)量從2023年的31.6萬(wàn)輛增加至去年的45.3萬(wàn)輛，并先后在泰國(guó)、俄羅斯等國(guó)家建立生產(chǎn)基地，在標(biāo)志中增加英文標(biāo)識(shí)是長(zhǎng)城希望增加其國(guó)際化形象。

這次改變的是整個(gè)長(zhǎng)城汽車(chē)集團(tuán)的品牌標(biāo)志，旗下哈弗、WEY、坦克、歐拉等品牌有各自的標(biāo)志。正如前面所說(shuō)，新標(biāo)志主要是為了配合長(zhǎng)城擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)而提升其“全球車(chē)企”的形象，但從個(gè)人的角度出發(fā)，扁平化標(biāo)志沒(méi)有了立體化時(shí)代的質(zhì)感和畫(huà)面感，只是更利于傳播和強(qiáng)化品牌烙印，還是更懷念過(guò)去的標(biāo)志設(shè)計(jì)??！